數(shù)字印企在影像行業(yè)跨界、打劫的可能性
隨著數(shù)碼相機的快速普及，傳統(tǒng)光學相機日漸被數(shù)碼相機取代，隨之而來的是數(shù)字式的輸出方式也日益完善。2003年，有業(yè)內人士將其稱為“數(shù)碼元年”，在這一年中，基于用戶習慣和運營模式的變化，銀鹽沖印的市場占有率和使用頻次不斷衰退，數(shù)字印刷輸出方式開始搶占市場。
近年來，影像輸出產業(yè)不斷被業(yè)界稱為熱門市場、潛力市場，甚至有業(yè)內機構統(tǒng)計影像輸出產業(yè)的年產值約近千億元，也正因此，最近幾年，數(shù)字印刷受政策影響受損嚴重，且行業(yè)同質化競爭嚴重、人工房租等成本不斷上漲，不少數(shù)字印企叫苦不迭，還有很多數(shù)字印刷圈中的朋友想涉足這一領域，分得一杯羹。
現(xiàn)在流行一個段子：方便面被外賣取消了;自行車行被共享單車消滅了;除掉小偷的不是警察，而是支付寶……跨界打劫，已經是常見的現(xiàn)象。但真正要實現(xiàn)跨界打劫，還是要先探好路。
在影像行業(yè)中，我們習慣性地將影樓后期輸出和大眾消費影像劃分為民用影像(針對個人照片書、畢業(yè)相冊等業(yè)務，不在本文的討論范圍內。一般來講，這類業(yè)務的輸出質量要求不高，且多數(shù)數(shù)字印刷企業(yè)已經將個人照片書、畢業(yè)相冊等視為常規(guī)產品)，這部分用戶針對于廣大社會群體;將藝術家、攝影家的繪畫和攝影作品劃分為藝術影像，也可以稱為專業(yè)影像，這部分用戶主要是攝影家、博物館、藝術機構、拍賣行等。
民用影像
近幾年，國內婚紗、攝影、寫真等需求不斷增加，但在我們的了解中，幾乎所有的影樓在印刷環(huán)節(jié)中都會選擇外發(fā)給生產加工中心，在技術方面，這些生產加工中心還會使用銀鹽沖印和數(shù)字印刷相結合的方式。我們發(fā)現(xiàn)，影樓的整個外發(fā)印制環(huán)節(jié)更為封閉，一個新進者很難快速切入;且影樓的外發(fā)工作強度高、節(jié)奏快、體系與流程相對完備，這也為想要涉足影樓業(yè)務的數(shù)字印刷企業(yè)設置了不小的門檻。影樓的產品種類眾多，除了需要傳統(tǒng)打印的相冊外，還有各種水晶擺臺、衍生產品等，產品類型少則十幾種，多則數(shù)十種，更新速度也非常快，很多影樓或后期輸出企業(yè)具備新品研發(fā)能力，這不僅要求生產加工中心要有打印輸出的屬性，更要求他們有其他產品的制作能力，綜合素質要求比較高，這是一般數(shù)字印企所不能及的。
在價格方面，影樓將印刷定義為比較基礎的經營環(huán)節(jié)，在多年的影樓經營中，也已經把輸出價格和利潤空間壓到了比較低的位置。甚至，其中的一部分影樓要求生產中心覆蓋配送網(wǎng)絡——這是一項非常昂貴的成本。也因此，對于數(shù)字印刷企業(yè)而言，影樓這一領域除了不太好進入外，更多的影像從業(yè)者也會考慮這一領域的投入產出比，并自主地選擇“不進入”。
藝術影像
從大類上劃分，藝術影像包含畫家的繪畫作品和攝影家的攝影作品，在本文中我們針對攝影作品輸出進行探討。眾所周知，藝術影像是一個小眾領域，在所有的影像類輸出的金字塔中，也處于金字塔頂尖的位置，所適用的客戶為美術館、博物館、攝影展等，雖然利潤比普通影像輸出會高很多，但隱性的風險也很高，比如，對于藝術影像來講，并不都是數(shù)字化的原片，很多還需要膠片輸出，那么高精度掃描設備必不可少，以及高精度的打印設備、印后裝裱等，藝術影像輸出從設備投入來看就是重資產投入;
此外，都說金字塔塔尖上的利潤會高一點，但是這部分業(yè)務的整體盤子不大，每年初我們會推算今年舉辦相關展覽的數(shù)量和規(guī)模，而且，很多機構也都在自己做影像輸出，畢竟對于專業(yè)藝術從業(yè)者來講，藝術影像輸出比較好入門;與此同時，很少有客戶會選擇單純的藝術影像輸出，絕大部分都要求印刷供應商配套裝裱、配送，甚至是安裝和布展，這一系列的工序下來，就要求印刷供應商建立一支專業(yè)且龐大的隊伍。
再從細節(jié)來看，很多藝術家對作品的影像輸出有著自己的標準，但對如何實現(xiàn)并不清楚，那么這中間的溝通成本，以及不斷的打樣、測試成本，也是一種無形的消耗。總而言之，藝術影像存在著高門檻、總體市場盤子有限、重投資、高溝通成本等問題。
總而言之，跨界打劫的可能性是有的!但是針對那些已經在打印技術、承印材料研究得比較透徹的數(shù)字印刷企業(yè)，他們擁有天然的技術優(yōu)勢，從基礎屬性來看，比較容易切入影像領域。但是，無論在民用影像領域，還是藝術影像領域中，除了硬指標外，還有很多軟實力需要“通關”?？缃绱蚪伲m然是整個社會的大趨勢，但對于不同的企業(yè)，優(yōu)勢、方向不同，要抓住自己的拳頭產品，找到一條適合自己的轉型之路。
